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エディターズチョイス - 2019

スキンケアブランドのニベアが誤った「白は純度」広告で怒りをかきたてる

ドイツのスキンケアブランドNiveaは、白人の女性が白い服を着ているかのようなイメージの上に「White Is Purity」というフレーズを付けて広告をオンラインで掲載したことで発砲中です。その後間もなく、ソーシャルメディアのフォロワーは自分の嫌悪感を表現し、その広告を人種差別主義者としてブランディングするというメッセージで応えました。

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Facebookに掲載された広告は、中東にある同社のソーシャルメディアフォロワーをターゲットにしており、彼らの「白黒は見えない」消臭剤を宣伝するためのものだった。 「清潔に保ち、明るくしてください。何もそれを台無しにさせないでください、目に見えない」、キャプションを読みます。オンラインコメンテーターは、広告が白以外の色や人種の人にとってどれほど不快なものであるかを表現するのに時間を無駄にしませんでした。そしてインターネットは決して忘れられないので、ソーシャルメディアユーザーは2011年から「Re-Civilize Yourself」というアフリカ系アメリカ人男性を特集した「Nivea for Men」広告を復活させました。

Niveaはそれ以来広告を削除し、ブランドの親会社であるBeiersdorf Global AGは ワシントンポスト 不注意で不快な広告をお詫び申し上げます。「そのイメージは不適切であり、企業としての私たちの価値観を反映するものではありませんでした。私たちはそのことを深くお詫び申し上げますとともに、その投稿を削除しました。 「多様性と包括性はNiveaの重要な価値です。私たちはあらゆる形態の美を促進する製品を生み出すことに誇りを持っています。いかなる種類の差別も、会社として、従業員として、あるいは個人として私たちには受け入れられません。」

ブランドの素早い反応にもかかわらず、ソーシャルメディアの多くは明白な失敗を呼んでいるものについて武器を張ったままです。